Что такое одностраничный сайт (Landing Page)?
Одностраничный сайт — это инструмент захвата спроса под конкретную оффер-гипотезу. Его задача — быстро и прозрачно провести пользователя к целевому действию: заявка, покупка, регистрация, звонок.
Лендинг — это “одна страница, одно действие”. Такая конструкция убирает лишние пути и снижает потерю пользователей, поэтому страница быстрее приводит к заявке, покупке или регистрации.
В каком случае лендинг подойдет Вам:
- тестируете новый продукт/услугу, ценник или УТП;
- запускаете рекламные кампании (контекст, таргет, партнерки) и нужен высокий показатель конверсии;
- продвигаете одно событие/акцию/вебинар;
- B2B-лидам требуется быстрое понимание ценности и простой путь к запросу КП/демо.
Не оптимален, если:
- широкий каталог, много сценариев и фильтрация (тут нужен сайт/мини-витрина);
- сложные процессы продаж с несколькими ролями и контент-ветками (нужен многостраничный ресурс).
Преимущества одностраничного сайта:
Фокус
- Никакой лишней навигации и отвлечений — один чёткий оффер, один основной CTA. Пользователь понимает, что делать, и делает это чаще.
- Скорость запуска
- Одностраничник проектируется, согласуется и выходит в продакшн в разы быстрее, чем многостраничный сайт — идеален для запуска рекламы и теста спроса.
- Понятная измеримость
- На странице 1–2 ключевые цели (отправка формы, звонок). Аналитика читается «чисто»: легко понять, что сработало в оффере, заголовке или блоках.
- Гибкость для экспериментов
- Проще и дешевле проверять гипотезы: меняем заголовок, оффер, форму, порядок блоков — и сразу видим разницу в конверсии.
- Квалификация лида
- Формы с уточняющими полями, FAQ и мини-калькуляторы отсеивают “пустые” обращения: отдел продаж получает более тёплые заявки.
- Связка с рекламой
- Лендинг легко «подстраивается» под сегменты трафика (гео, ключевые слова, аудитории), что повышает релевантность и конверсию.
- Хорошая техническая база для конверсии
- Быстрая загрузка, корректная мобильная версия, чистый интерфейс — меньше трения, выше доверие и CR.
- Масштабирование
- Можно быстро умножать удачную структуру под разные офферы, ниши и регионы, поддерживая единый стиль иметричность.