Программный модуль для 1С-Битрикс «Микроразметка Schema.org»

Микроразметка Schema.org (JSON-LD) для SEO продвижения сайтов на 1С-Битрикс. Формирует корректную разметку для богатых сниппетов в поиске: товары с ценой и наличием, звёзды-рейтинг, хлебные крошки и карточка организации. Работает из коробки: настраивается мышкой из штатных полей каталога, код вставлять не нужно — разметка товаров выводится автоматически на любом шаблоне сайта, включая мобильные.

Зачем это нужно?

Без структурной разметки поисковые системы и нейросети хуже понимают сайт, а сниппеты в выдаче выглядят бедно: нет цены, наличия, рейтинга, навигации. Это снижает кликабельность и конверсию. Модуль формирует корректный JSON-LD автоматически.

Что размечает модуль:

1. Product — название, описание, изображения, бренд, артикул (на страницах товаров).
   
2. Offer и AggregateOffer — цена, валюта, наличие; для товаров с торговыми предложениями (SKU) — диапазон цен «от и до», количество предложений и общая доступность.
   
3. AggregateRating — рейтинг и количество отзывов (звёзды в сниппете): из свойств товара или прямо из опубликованных отзывов на вашем сайте — поддерживаются штатные отзывы Битрикса и «расширенные отзывы» решений Аспро. Если свойства пусты, а отзывы есть — рейтинг подхватится из них автоматически.
   
4. BreadcrumbList — хлебные крошки: на страницах товаров и на страницах разделов каталога.
   
5. Organization, LocalBusiness, WebSite — карточка компании.
   

Как проверить, что модуль работает?

Вкладка «Диагностика» отвечает на главный вопрос: работает ли модуль и что он выводит именно на вашем сайте. Нажимаете «Проверить» — модуль открывает реальную страницу товара так же, как её видит покупатель, и показывает, что попало в разметку, а что нет и почему.

Причина всегда с решением. Например: «Цена и наличие не выведены: в выбранном типе цены у товара цены нет. Но она есть в типе „Розница“» — и кнопка перехода к настройке. Диагностика также показывает, каким способом выводится разметка товара.

Как это работает?

Данные компании выводятся автоматически на всех страницах сайта сразу после сохранения — вставлять что-либо в шаблон не нужно.

Разметка товаров тоже выводится автоматически: модуль сам определяет карточку товара по адресу страницы. Это работает на любом шаблоне сайта — стандартном, купленном (например, Аспро), самописном и на отдельном мобильном, если он у сайта есть. Последнее важно: Google оценивает страницы мобильным роботом, и разметка обязана быть именно там. Для нестандартных адресов карточек в настройках есть запасной вариант — готовая строка подключения, вставляется один раз.

⭐ Не конфликтует с существующей разметкой

Если на сайте уже есть микроразметка — от шаблона (например, решения Аспро), другого модуля или добавленная вручную — модуль не создаёт дублей.

На вкладке «Совместимость» для каждого типа (организация, товар, хлебные крошки, сайт) вы выбираете поведение: выводить только если такой разметки ещё нет (по умолчанию), выводить всегда или заменить своей. Режим «Заменить» убирает чужую разметку обоих видов: и добавленную отдельным блоком-скриптом, и встроенную прямо в вёрстку страницы. Внешний вид сайта при этом не меняется — убираются только служебные пометки для поисковика, а не сама вёрстка.

Настройка без программиста

Откуда брать поля (бренд, артикул, рейтинг, тип цены), вы выбираете из выпадающих списков. Бренд берётся из свойства любого типа: список, справочник, привязка к элементу или строка. В настройках есть живой предпросмотр готового JSON-LD по товару и переход в Google Rich Results Test для проверки.

Google и Яндекс

JSON-LD — формат разметки, рекомендованный Google. Расширенные сниппеты с ценой, наличием и звёздами-рейтингом — это возможности Google.

Яндекс официально рекомендует JSON-LD для навигационных цепочек (хлебных крошек) в сниппетах. Обратите внимание: товарные карточки в выдаче Яндекса формируются не из микроразметки, а из товарного фида YML — эта задача решается отдельно от микроразметки.

Ни одна поисковая система не гарантирует показ расширенного сниппета: модуль обеспечивает корректную и полную разметку, а решение о её использовании принимает поисковик. Обычно сниппеты обновляются не сразу — поисковой системе нужно переобойти страницы сайта.

Кому подходит?

Интернет-магазинам — богатые сниппеты с ценой, наличием и звёздами-рейтингом повышают кликабельность; поддержка торговых предложений (SKU).

Сайтам услуг и корпоративным — карточка организации (Organization / LocalBusiness) и хлебные крошки в поиске без привлечения программиста.

Возможности:

• Автоматический вывод разметки товаров — без вставки кода, на любом шаблоне сайта (включая мобильные).
  
• Авто-маппинг из штатных полей каталога: цена, валюта, наличие, бренд, изображения, артикул.
  
• Рейтинг из отзывов на сайте (штатные отзывы Битрикса и «расширенные отзывы» Аспро) — или из свойств, на выбор.
  
• Вкладка «Диагностика»: что выводится на реальной странице, каким способом, и почему поле пустое — с готовым решением.
  
• Совместимость с уже имеющейся на сайте разметкой (не создаёт дублей; режим на каждый тип).
  
• Безопасный вывод разметки в служебную часть страницы (секция head) с экранированием; совместимость с композитом и кэшем.
  
• Многосайтовость: данные компании задаются отдельно для каждого сайта.
  
• Разграничение прав доступа по группам пользователей.
  
• Интерфейс на русском и английском языках.
  

Границы решения

Разметка товаров формируется на страницах товаров. Списки товаров в разделах каталога не размечаются: Google рекомендует размечать страницы товаров, а не страницы со списками, и не показывает рейтинг для категорий. На страницах разделов модуль размечает хлебные крошки.

Цена и наличие берутся из торгового каталога. У товаров без цены (например, «под заказ» или «цена по запросу») блок предложения не формируется: по требованиям Google цена — обязательное поле предложения, а наличие указывается внутри него. Вкладка «Диагностика» сообщит об этом прямо.

Совместимость

1С-Битрикс: Управление сайтом. Разметка товаров — на редакциях с торговым каталогом (Малый бизнес, Бизнес и выше). PHP 8. Многосайтовость, поддержка композита.